北京現(xiàn)代領(lǐng)動已于3月25日正式上市，新車提供1.6L和1.4T兩種動力共計七款車型供消費者選擇，售價區(qū)間為9.98-15.18萬元，北京現(xiàn)代領(lǐng)動是現(xiàn)代汽車在2015年洛杉磯車展上發(fā)布的第六代ELANTRA（伊蘭特）的國產(chǎn)版本，主打緊湊型車市場。新車外觀與海外版全新ELANTRA的設(shè)計保持一致，相比現(xiàn)款朗動前臉更為激進(jìn)、運動。領(lǐng)動在上市后，將與前代車型“同堂銷售”，在用戶的眼里，領(lǐng)動是否值得購買？它的價格用戶認(rèn)為高還是低？哪一款車型用戶更感興趣？
從調(diào)查結(jié)果來看，消費者對于北京現(xiàn)代領(lǐng)動的價格接受度為42%。在接受領(lǐng)動價格的42%的消費者中，認(rèn)為性價比高/極高的比例僅為6%，認(rèn)為“價格略高，但還可以接受”的用戶占比24%。具體來看，對價格接受度較低的車型為兩個排量的頂配車型1.6L自動智炫·旗艦型和1.4T雙離合炫動·旗艦型，僅為34%和32%，接受度最高的是最低配的1.6L手動智炫·青春型，為55%，整體來看，約有半數(shù)左右的消費者對于領(lǐng)動的定價可以接受。
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北京現(xiàn)代領(lǐng)動 指導(dǎo)售價 |
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車型 |
售價（萬元） |
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1.6L 手動 智炫·青春型 |
9.98 |
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1.6L 自動 智炫·青春型 |
11.18 |
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1.6L 自動 智炫·精英型 |
11.98 |
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1.6L 自動 智炫·豪華型 |
13.38 |
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1.6L 自動 智炫·旗艦型 |
14.58 |
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1.4T 雙離合炫動·精英型 |
13.78 |
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1.4T 雙離合炫動·旗艦型 |
15.18 |
根據(jù)調(diào)查可以看出，領(lǐng)動車型的價格接受度隨著售價的增高而降低，入門版車型和頂配車型分別處在兩個極端。入門版車型的價格接受度超過半數(shù)，而頂配車型的接受度則為32%。關(guān)于入門版車型的接受度問題，北京現(xiàn)代領(lǐng)動上市后將會與上代車型朗動“同堂銷售”，兩款車型形成“同堂銷售、錯位競爭”的營銷策略，作為老車型，朗動10.58-14.98萬元的指導(dǎo)售價與領(lǐng)動相差無幾，而領(lǐng)動入門版車型9.98萬元的售價甚至還更低。由此可見領(lǐng)動入門版車型價格很有優(yōu)勢，取得55%的價格接受度也是順理成章。
