對(duì)于北京現(xiàn)代來(lái)說(shuō)，10月18日是個(gè)“大日子”：全新高智能小型車(chē)悅納隆重亮相，北京現(xiàn)代第800萬(wàn)輛下線儀式暨全新Blue Melody戰(zhàn)略發(fā)布，迎來(lái)建廠14周年，備受關(guān)注的滄州第四工廠也正式竣工投產(chǎn)。這意味著什么呢？北京現(xiàn)代卯足了勁，從品牌和產(chǎn)品兩個(gè)層面雙劍連發(fā)，迎來(lái)全新的發(fā)展階段。
而這全新的發(fā)展階段便是“用戶時(shí)代”。短短十四年時(shí)間，北京現(xiàn)代已實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷(xiāo)售800萬(wàn)輛，年產(chǎn)銷(xiāo)百萬(wàn)輛的輝煌成就，穩(wěn)居車(chē)企排名第四。隨著第800萬(wàn)輛下線和新產(chǎn)品投放的不斷提速，北京現(xiàn)代即將步入千萬(wàn)用戶時(shí)代。如何與800萬(wàn)+，尤其是更多年輕用戶建立有效溝通，提供更符合他們需求的產(chǎn)品，帶動(dòng)銷(xiāo)量提升的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化、智能化、互聯(lián)化、電商服務(wù)一體化，成為北京現(xiàn)代面臨的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。
品牌向上
Blue Melody布局智創(chuàng)互聯(lián)未來(lái)
備受關(guān)注的北京現(xiàn)代滄州第四工廠正式竣工投產(chǎn)，意義深遠(yuǎn)。在京津冀一體化戰(zhàn)略的大布局下，規(guī)劃年產(chǎn)整車(chē)30萬(wàn)輛的滄州工廠，不僅將在推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用，也是北京現(xiàn)代在應(yīng)對(duì)渠道下沉，在區(qū)域市場(chǎng)布下的一枚關(guān)鍵棋子。
此次發(fā)布的Blue Melody戰(zhàn)略，是北京現(xiàn)代基于時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者深層次需求與企業(yè)自身特點(diǎn)，在2015年第九代索納塔發(fā)布時(shí)推出的Blue理念上進(jìn)行的全新戰(zhàn)略升級(jí)，反映了北京現(xiàn)代對(duì)當(dāng)下汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以及企業(yè)在千萬(wàn)用戶時(shí)代未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的思考和布局。
Blue Melody體系的戰(zhàn)略核心由一個(gè)核心圈層，兩大互動(dòng)鏈，三大支撐網(wǎng)構(gòu)成，即通過(guò)渠道、產(chǎn)品、品牌三大支撐網(wǎng)絡(luò)，電商平臺(tái)和人車(chē)智能兩大互動(dòng)鏈，實(shí)現(xiàn)與用戶的深層互動(dòng)交流，提供更加便捷的服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的未來(lái)生活圈。Blue Melody包含Blue Members客戶服務(wù)、Blue Ecommerce電商平臺(tái)、Blue Link智能互聯(lián)、Blue Outlet多元渠道、Blue Drive未來(lái)動(dòng)力及Blue Youth品牌年輕活力6大要素，旨在全方位強(qiáng)化和提升企業(yè)體系力和競(jìng)爭(zhēng)力。
從2013年邁過(guò)年產(chǎn)銷(xiāo)100萬(wàn)輛、累計(jì)銷(xiāo)售500萬(wàn)輛大關(guān)，到今天第800萬(wàn)輛下線，北京現(xiàn)代已經(jīng)完成了產(chǎn)品品質(zhì)的強(qiáng)化，產(chǎn)品布局的完善，以及服務(wù)滿意度和體系力的全面提升。如今通過(guò)圍繞用戶中心構(gòu)建起來(lái)的Blue Melody戰(zhàn)略，北京現(xiàn)代將憑借800萬(wàn)+的龐大用戶基礎(chǔ)，通過(guò)精細(xì)化的產(chǎn)品布局、多樣化的產(chǎn)品體驗(yàn)以及服務(wù)、渠道策略，構(gòu)建起以年輕化、智能化、電商服務(wù)一體化為核心的企業(yè)獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加速步入千萬(wàn)用戶體系運(yùn)營(yíng)的新階段。
產(chǎn)品向“下”
悅納引領(lǐng)年輕智能化精致潮流
發(fā)布會(huì)上，北京現(xiàn)代Blue Melody戰(zhàn)略下推出的首款車(chē)型悅納，也攜年輕活力之勢(shì)正式上市。推出1.4L和1.6L兩套動(dòng)力系統(tǒng)共6款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間7.28萬(wàn)元-10.58萬(wàn)元，成為北京現(xiàn)代突破千萬(wàn)累計(jì)銷(xiāo)量的又一個(gè)加速器。
悅納定位“智造新活力的精致座駕”，以25-29歲、自信活力的年輕消費(fèi)者為目標(biāo)群體，除在外觀設(shè)計(jì)、空間、動(dòng)力、安全等方面全面提升之外，更針對(duì)年輕用戶的需求和特點(diǎn)，提供了多項(xiàng)領(lǐng)先同級(jí)的智能“黑科技”，以智能、精致的核心優(yōu)勢(shì)刷新了精品小型車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)。
● 實(shí)力玩轉(zhuǎn)“黑科技”
外觀方面，悅納延續(xù)了流體雕塑2.0設(shè)計(jì)語(yǔ)言，配合以駕駛員為中心的中控臺(tái)布局、同級(jí)至多色彩內(nèi)飾搭配等，為年輕人提供了更加個(gè)性化的選擇；空間方面，悅納在車(chē)寬和軸距方面占優(yōu)，并對(duì)車(chē)內(nèi)和儲(chǔ)物空間進(jìn)行了優(yōu)化；動(dòng)力方面，悅納搭載了全新卡帕1.4L和伽馬1.6L D-CVVT進(jìn)排氣可變氣門(mén)正時(shí)發(fā)動(dòng)機(jī)，采用同級(jí)特有的6速手動(dòng)和6速手自一體變速器，扭矩和燃油經(jīng)濟(jì)性相較瑞納提升10%，達(dá)到5L/100km的同級(jí)至低油耗；安全方面，悅納大幅提升了高張力鋼板的使用比例，達(dá)到50%，并且配備了同級(jí)競(jìng)品中特有的TPMS胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、后輪盤(pán)式制動(dòng)等越級(jí)安全配置。
為滿足年輕消費(fèi)者對(duì)智能科技的熱衷和需求，悅納在智能化方面可謂不遺余力，在同級(jí)率先同時(shí)搭載了蘋(píng)果CarPlay和百度CarLife兩套智能手機(jī)互聯(lián)系統(tǒng)，使用戶輕松實(shí)現(xiàn)路況、導(dǎo)航、音樂(lè)、藍(lán)牙電話等功能。悅納還是國(guó)產(chǎn)車(chē)中率先配備智能手環(huán)鑰匙的車(chē)型，用戶通過(guò)手環(huán)即可實(shí)現(xiàn)開(kāi)鎖車(chē)門(mén)，啟停發(fā)動(dòng)機(jī)以及后備箱智能開(kāi)啟等功能，并能實(shí)現(xiàn)計(jì)步，心率監(jiān)測(cè)等功能，滿足了年輕人對(duì)車(chē)輛智能互聯(lián)的需求。
● 更適合年輕消費(fèi)者
值得一提的是，針對(duì)年輕人的個(gè)性需求，悅納還推出了有專(zhuān)屬配色的活力版車(chē)型。同時(shí)，除此次上市的四門(mén)三廂車(chē)型外，悅納的五門(mén)兩廂版也將在明年年初重磅推出，目前已可以接受預(yù)定。除了強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，北京現(xiàn)代更結(jié)合年輕消費(fèi)者的多元化購(gòu)車(chē)習(xí)慣，推出了“青春0跑計(jì)劃”，提供0等貨、0月供、0利息、0交強(qiáng)險(xiǎn)、0購(gòu)置稅等一系列金融服務(wù)，降低購(gòu)車(chē)門(mén)檻，助力年輕人的購(gòu)車(chē)夢(mèng)想輕松實(shí)現(xiàn)。北京現(xiàn)代為悅納提供整車(chē)3年10萬(wàn)公里、動(dòng)力總成5年10萬(wàn)公里的超長(zhǎng)質(zhì)保周期，免除年輕消費(fèi)者用車(chē)的后顧之憂。
悅納是北京現(xiàn)代不斷推進(jìn)的品牌年輕化的又一次成功嘗試。作為一款面向年輕消費(fèi)者打造的全新產(chǎn)品，悅納在產(chǎn)品力和品牌價(jià)值方面，將全面滿足年輕消費(fèi)者個(gè)性化、多元化用車(chē)需求，詮釋北京現(xiàn)代“創(chuàng)新、技術(shù)、活力”的品牌內(nèi)涵。
● 悅納助力北京現(xiàn)代銷(xiāo)量1000萬(wàn)+
悅納被寄望于成為北京現(xiàn)代又一款百萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品，此前北京現(xiàn)代在精品小型車(chē)市場(chǎng)推出的首款產(chǎn)品瑞納，上市六年實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量突破百萬(wàn)，使北京現(xiàn)代在C1級(jí)別市場(chǎng)多年來(lái)一直保持領(lǐng)先地位。悅納定位高于瑞納，通過(guò)領(lǐng)先的智能化和綜合產(chǎn)品力，悅納將掀起精品小型車(chē)的新一輪風(fēng)暴，以細(xì)分化、差異化的定位，繼續(xù)鞏固北京現(xiàn)代在細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，推動(dòng)北京現(xiàn)代加速突破累計(jì)銷(xiāo)量1000萬(wàn)的大關(guān)。
在剛剛過(guò)去的前三個(gè)季度，北京現(xiàn)代銷(xiāo)量穩(wěn)步提升，1-9月累計(jì)銷(xiāo)量77.9萬(wàn)臺(tái)，超額完成市場(chǎng)目標(biāo)。今天，再度跨越新里程碑的北京現(xiàn)代，立足全新發(fā)展階段已做好準(zhǔn)備，以面向未來(lái)的產(chǎn)品和戰(zhàn)略布局，迎接千萬(wàn)用戶時(shí)代的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)品牌的再次騰飛。
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