疫情之下，全球形勢波詭云譎，中國逐步形成國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)的經濟發(fā)展格局，民族品牌自強之路順勢按下“加速鍵”。
與此同時，中國正處于由汽車大國邁向汽車強國的歷史新征程中。作為中國一汽自主板塊的重要組成部分，一汽奔騰同樣朝著品牌向上的目標奮斗不輟，并開創(chuàng)出了一條新時代主流乘用車品牌高質、快速發(fā)展的新道路，成功令“新國民”品牌形象深入人心。
中國汽車一步步走向世界，沿途遭遇的阻礙與壓力可想而知。逆境之下，不斷攀升的一汽奔騰則反映了一個再樸素不過的道理：對于不公平的詆毀與非對稱的競爭環(huán)境，中國品牌能拿出的最好回應就是強大起來，最終實現對領先者的追趕和超越。
1.攜手新華社，簽約“民族品牌工程”
一汽奔騰樹立品牌向上正面范式
近期，許多國際服裝大牌跟風操弄“新疆棉”議題，遭到中國人民的堅決抵制。此起彼伏的呼聲不僅折射出市場重新洗牌的迫切需要，也反映出中國公眾對國產品牌抓住歷史機遇、實現彎道超車的殷切盼望。
幾乎在“新疆棉”議題發(fā)酵的同一時間，一汽奔騰高調與新華社“民族品牌工程”簽署戰(zhàn)略合作協議，并成立新華×奔騰新媒體創(chuàng)意中心，旨在將新華社的專業(yè)媒體運營經驗和一汽奔騰的品牌傳播經驗相結合，在提高自身營銷水平的同時，促進新媒體傳播業(yè)態(tài)的創(chuàng)新升級，可謂一舉多得。
踩在特殊的時間節(jié)點之上，一汽奔騰與新華社的此次攜手堪稱意義非凡。它不僅是自主汽車品牌與媒體跨界合作的一次新嘗試，也是央企與央媒共同服務國家戰(zhàn)略、扶持民族品牌的一次成功實踐，一汽奔騰敏銳的行業(yè)洞察力與執(zhí)行力可見一斑。
國家“十四五”發(fā)展規(guī)劃已經明確指出，汽車產業(yè)作為國民經濟的支柱產業(yè)，要全面提升自主創(chuàng)新能力，扭轉制造業(yè)的傳統(tǒng)思維，實現高質量發(fā)展，提升中國在全球汽車產業(yè)鏈中的話語權。
由此可見，中國汽車品牌想要強大起來，不能單純仰仗消費者對國外競爭對手的抵制，而是要靠企業(yè)自身找出路、找目標。特殊時期，攜手新華社堅定表明立場與態(tài)度，一汽奔騰以劍指未來的實際行動，為所有中國汽車品牌樹立了正面范式。
2.圍繞用戶需求造好車
一汽奔騰實力演繹“國貨當自強”
2018年，中國一汽發(fā)布的“831”戰(zhàn)略明確提出，集團要在2025年進入自主主流乘用車第一陣營。而奔騰品牌作為一汽集團自主板塊的重要組成部分，必然要在其中發(fā)揮關鍵作用。
近年來，隨著中國國家綜合實力的增強，國貨與國潮文化愈發(fā)受到年輕消費者追捧，從而迸發(fā)出巨大的商業(yè)潛能。不僅如此，當這些成長在互聯網上的年輕一代持幣選購一輛汽車時，他們的核心訴求也不再單純地局限于功能性配置，而是向體驗、情感、價值觀等領域靠攏。
一汽奔騰敏銳地嗅探到了這一機遇，堅持以用戶體驗、情感訴求為核心進行產品定義，從“新奔騰”品牌首款全新車型T77開始，逐步構建起了一套經得起市場檢驗的優(yōu)秀產品矩陣。
舉例來說，近期上市的奔騰T99機長版，便是一汽奔騰旗艦車型再次沖高的佐證。作為新華社“民族品牌工程”指定用車，T99機長版在T99的產品力基礎上祭出四大維度七項升級，在強化“五星安全”底牌的同時致敬了“機長精神”，激發(fā)用戶安心感與自豪感。
基于全新設計語言“光影哲學之性感曲面”和全新技術架構“無限方程FMA”，一汽奔騰則推出由“新國民家轎”奔騰B70和“新國民悅極SUV”奔騰T55組成的“新國民雙子星”產品陣容，錨定10萬元級市場，為購車預算有限同時又希望獲得高品質出行生活的人群提供了兩手選擇，并憑借顛覆性的產品體驗獲得了市場的強烈反響。
可以說，一系列具有說服力的產品，讓一汽奔騰得以直接與消費者對話，實力演繹了當今時代的“國貨當自強”。
3.夯實“新國民”品牌形象
一汽奔騰引發(fā)“新升代”共鳴
回望一汽奔騰自2018年以來的發(fā)展軌跡，其之所以能夠夯實“新國民”品牌形象，不僅得益于企業(yè)上下在產品、技術層面的堅持不懈與全面發(fā)力，也要歸功于品牌維度的一系列打法成功刷新了用戶認知，引發(fā)了他們的精神共鳴。
誠然，一汽奔騰目前并非是一個具備龐大體量的汽車品牌，但一汽奔騰十分明白，一家車企想要做大做強，唯有堅持以用戶為中心的發(fā)展思路。
在一汽奔騰眼中，作為其目標用戶的“新國民”并非指某一類特定人群，而是涵蓋了那些不約而同走在向上之路上的年輕一代們，他們毫無疑問將是未來中國社會的中堅力量。抓住他們的心，就能抓住無限的市場前景。
為此，一汽奔騰近年來頻繁跨界，與國民級綜藝節(jié)目《奔跑吧》保持長線合作，大膽布局直播、云上脫口秀等線上營銷領域，積極探索經銷商多城聯動交車等體驗式活動，展現了一個與曾經的奔騰截然不同的品牌形象。
年初，一汽奔騰發(fā)布《2020年度奔騰車主行車報告》，一組組生動的數據引發(fā)車友熱烈討論。事實上，借助已搭建的“智能網聯云平臺”遠程收集到的大數據，一汽奔騰可以實時了解消費者的切實需求和用車習慣，以此來為企業(yè)中、后端賦能，更好地服務到每輛車、每位駕駛者。
這一系列舉措的背后，暗藏的是一條多層次觸達用戶、塑造品牌調性的重要線索。
眾所周知，用戶對于品牌的長遠發(fā)展來說是一筆最為寶貴的財富，只有更好地與用戶共鳴，才能讓一個品牌永葆生機、走向未來。經歷過時間長河的蕩滌，如今的一汽奔騰正在發(fā)揚中國智慧，服務好中國用戶，講述好中國故事。
4.觀點：
不可否認，在技術積淀和品牌認知度層面，當下的中國汽車品牌相比外國汽車品牌還有顯著的差距，正因如此，民族汽車工業(yè)向上之路道阻且長，值得吾輩前赴后繼。
同時，中國市場也足夠龐大，產業(yè)生態(tài)足夠健全，中國汽車品牌成長前景廣闊。越是復雜多變的大環(huán)境，越是考驗一個品牌的發(fā)展定力，身處其中的一汽奔騰以實實在在行動回應了“新升代”消費群體的期待，為所有致力于向上走的中國品牌“打了樣”。
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